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  • 你怎么看商标、logo和品牌?它们之间有什么关联么?

    原文出自:环球互易
    September 26, 2018

    平时有不少的人会把Logo直接认为是企业的商标,或者觉得一个商标就代表了某名牌,其实啊,这都是对Logo、商标、品牌三者认识不全面造成的。分不清楚三者的关系就可能发生侵权事件。

    2018年7月27日,加多宝集团被判赔偿广药集团14.41亿元,这场旷日持久的“王老吉”商标之争,至今还未落下帷幕。从2010年至今,双方总计对簿公堂47次,甚至在2017年闹到最高法院,最终也没能平息这场“商标之争”。

    虽说攫取利益,本就是商业的必然本质。但要保证自己的企业健康发展,不陷入这种商标纠纷中,却是绝大多数企业都忽略的问题。不能等到你发展壮大,才被别人告知你“侵权”了,这时要么死扛,要么赔偿,小点的企业可能就此关门倒闭。

    所以,认清楚Logo、商标、品牌是十分重要的。


    商标 VS Logo

    Logo是徽标或者商标的英文表达,是视觉识别标志,形象的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化,起到对其拥有公司的识别和推广作用。而商标除了可作识别还明确地指示了商品或服务的来源。

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    具体说,Logo不需指定用于某个行业或产品上,只已申请版权?;?,一旦别人抄袭,不管行业与你相差多远,都可以进行维权。而商标必须明确指定用在哪类产品上,如果其他产品在不同类别上使用相同商标名称,不构成侵权。

    两者又有何具体的区别呢?

    区别一

    确权方式不同

    Logo作为美术作品不用注册登记,创作完成即自动获得著作权,而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。

    区别二

    权利归属不同

    Logo的设计者和所有人很可能不是同一个人,不少公司都会委托设计者来设计Logo,那么Logo作为委托作品,其著作权的归属有两种情况,约定归委托人所有,或者没有约定,就归设计者所有,而商标只属于商标权人所有,这是知识产权范畴。

    区别三

    ?;さ姆刹煌?/p>

    Logo受《著作权法》?;?,商标受《商标法》?;?。Logo可以注册为商标,那么这个商标Logo将同时受《著作权法》和《商标法》?;?,这意味着Logo和商标受?;し段遣煌?,Logo的?;し段挥猩瘫旯?。如果被侵权受?;さ牧Χ纫膊煌?,对商标的?;ちΧ缺戎魅ù?。如果Logo的著作权属于设计者,那么如果Logo被侵权,实际损害了Logo所有人的利益,但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。

    区别四

    受?;さ钠谙薏煌?/p>

    Logo作为美术作品受?;さ钠谙抟话闶?0年,而商标成功注册后,有效期为10年,可以无限期的续展。

    商标 VS 品牌

    品牌是一个集合概念,主包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。更多的时候品牌是一个市场概念,无形大于有形。商标从属于品牌,但它需注册进行确权,因此它更多的是一个法律概念。

    网上对三者的关系阐述很多,但是不少人看完感觉乱成一团,主要是因为各人阐释的角度不同!若从法律角度辨别三者关系,是最容易也是最清晰。

    商标和品牌什么区别?

    区别一

    商标是品牌的一部分

    商标是品牌中的标志和名称部分,但品牌不仅是区分产品的标志,它是一个综合象征。建立品牌标志后,还需做好品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作,才能培养消费者对品牌价值的认知,形成市场购买力。


    区别二

    商标属法律范畴,品牌是市场概念

    商标强调对生产经营者合法权益的?;?,而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想维护品牌价值,还需提前做好商标?;?,才能在有关利益受到侵犯时,通过法律手段维护自身的权益。


    区别三

    商标在企业受众,品牌则在消费者

    商标的所有权属于商标注册人,是为了维护企业的利益;品牌是消费者对产品认知程度,品牌的价值由消费者来决定,当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时,品牌也就没有任何价值了。


    总结

    商标、品牌和Logo三者中,有很多共通之处,但无疑商标受法律?;さ姆段Ц?、力度更大。想?;て笠礚ogo及品牌价值不受侵犯,还是要提前做好商标?;すぷ?。


    提醒

    知识产权对于企业而言是非常重要的,知识产权能很好的?;す镜暮诵幕懿皇芮址?,并且还能利用知识产权来鼓励员工创新,降低产品成本,增加企业利润,防止窃取研发成果、帮助企业融资贷款,使企业在激烈的竞争中占领至高点,从而使企业在复杂的经济环境中立于不败之地。

    所以要做好知识产权?;すぷ?,防止他人侵权,同时若发生侵权行为,也能用法律维护合法权益。



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