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  • 让消费者搜索你的官网是件好事吗?

    原文出自:环球互易
    October 30, 2018

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    前天碰见一位好久没见的朋友,寒暄几句后,他递给我一张刚就职的公司名片。接过来便看了看,但发现名片上所印的公司域名有十来个字母,中间还带着-,便随口问了句:“域名是不是有点复杂,不太好记吧?”“记不了,搜就是了”他笑着回答到。

    当时听完也觉得很正常,但事后回想起来就感觉不大对劲了。在互联网时代,我们现在所看那些大大小小的广告绝大部打了分公司的域名。难道老板只想告诉消费者我有个网站,至于能否记住网站的域名就不太重要,搜就是了?

    答案当然是否定的,要不然京东就不用数百万购买jd.com”替换掉“360buy.com”了。所以,如果当客户在已知晓你品牌名的前提下,还要通过搜索来找你,这就说明因你的官网域名与品牌名不一致或者不好记而无法使用,而该域名也没有起到官网入口的作用,就好比你的朋友来你家做客,不是从你家正门进来的,而是从隔壁邻居通道进来的一样。不仅如此,这也说明你所推广的信息未能全部有效地传递给对方,广告效益也被大打折扣。

    况且,真的让客户搜索你的官网就能很容易搜到吗?在搜的过程中是否会给企业带来风险呢?

    搜你的官网并不容易

    如果你是知名企业或者是流量本来就不低的网站,输入个品牌名搜索引擎一般会把你排在搜索结果的首位或是首页,但如果不是,就找你的确挺麻烦的。比如找青岛爱德仕门窗幕墙公司的官网,一般会输入“爱德仕”,但没出现官网。



    那再要加上行业和地区名称来搜呢?但结果仍未出现官网,难道要让消费者输入公司全称来搜吗?


    同行广告排名比你靠前

    搜索平台也就是一个通过关键词作推广的平台,消费者搜索到您的品牌时,往往会出现一大堆同行信息,这会把原本属于自己的客户吸引至同行竞争对手那边去了。如搜“青岛爱德仕门窗幕墙”就出现了两家同行的信息。

    傍品牌蹭流量

    对于知名品牌来说,其搜索结果会时不时出现同名不同行的企业信息,导致消费者误以为是知名品牌的关联企业。而这类企业以此来获得消费者对品牌及企业的信心。试问谁甘心让自己辛苦经营的品牌有了名气后,被他人搭顺风车呢?


    假冒网站危及你的客户

    冒网站也可以通过关键词被消费者搜索到,由于搜索平台没有办法过滤假网站,因此为假网站接触消费者提供了的便利机会。若消费者因不慎进入假冒网站而遭受损失,这对商家的品牌商誉也会造成恶劣的影响。


    负面信息造成不良影响

    消费者在搜索平台输入品牌名称后,会出现海量的信息,其中可能包括对企业品牌不利的信息。这使消费者还未了解商家品牌就受到平台上不良消息的影响,这对品牌的印象也会大打折扣。


    那么,为了减少诸多不必要的风险,能否让消费者记住品牌的同时又能记住域名呢?让我们来看看“爱德仕”是如何解决这些问题的。

    ①商家通过注册与品牌名称一致的“.商标”,将品牌与商标合二为一,使消费者只需记品牌名称。

    ②中文符合国人的语言习惯,方便消费者记忆。

    ③企业通过点商标让消费者快速直达官网,不仅便利性,更有效避免消费者通过搜索看到同行或品牌负面信息。

    ④“.商标”官网的防伪标识,消费者通过该标识辨别网站真实性,不再受山寨及仿冒网站的蒙骗。

    商家做品牌宣传使用点商标,方便消费者记忆又能规避风险,用最简单的方法实现推广效益的最大化,何乐而不为。



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